--- title: "Texty na web: co mají obsahovat a jak je připravit | Otrock" description: "Texty na web: proč se na nich nový web nejčastěji zasekne, co mají obsahovat, jak je napsat pro Google a kontrolní seznam před spuštěním." url: "https://otrock.cz/blog/texty-na-web" updated: "2026-10-23T10:38:38+02:00" --- Tvorba webů # Texty na web: proč se nový web nejčastěji zasekne na obsahu **Ondřej Tóth**14. 10. 20267 minut čtení Nový web se nejčastěji nezasekne na vzhledu ani na programování, ale na textech. Návrh je schválený, stránky čekají na obsah a ve firmě ho nemá kdo napsat. Psát je přitom nemusíte sami: stačí odkaz na současný web nebo pár vět o firmě. V článku najdete, co mají dobré texty obsahovat, jak je napsat pro Google a kontrolní seznam před spuštěním. ## Proč se nový web zasekne právě na textech? Weby stavím od roku 2014 a důvody se opakují: - **Na psaní není čas.** Majitel servisu nebo vedoucí výroby má na starosti zákazníky a zakázky. Texty na web odkládá na večer, který nepřijde. - **O vlastní firmě se píše nejhůř.** Co děláte, víte přesně. Popsat to někomu, kdo vás nezná, je jiná dovednost. - **Není jasné, co a kolik napsat.** Kolik stránek? Jak dlouhé texty? Co patří na úvodní stránku a co do služeb? - **Text má dva čtenáře.** Zákazníka, který se rozhoduje, a vyhledávač, který musí pochopit, o čem stránka je. Psát pro oba zároveň je řemeslo. - **Schvalování se točí v kruhu.** Text čte majitel, společník i vedoucí a každý by ho napsal jinak. Bez hotového prvního návrhu se diskuse vede nad prázdnou stránkou. - **Dodavatel s texty nepočítá.** V řadě nabídek je obsah na klientovi. Web je pak technicky hotový, jen prázdný. **Modelový výpočet:** web má 8 stránek, napsat a doladit jednu stránku vám zabere 2–3 hodiny. Celkem je to 16–24 hodin psaní, tedy 2–3 celé pracovní dny, které musíte najít vedle běžné práce. A to ještě bez úprav po připomínkách kolegů. Výsledek bývá podobný: na nový web se přesunou staré texty bez úprav, nebo se spuštění odkládá. Proto je dobré vyřešit obsah hned na začátku, ne až po grafice. U mě jsou texty všech stránek součástí [tvorby webových stránek](https://otrock.cz/tvorba-webu), nedoplácíte je zvlášť. ## Co mají obsahovat dobré texty na web? Dobrý text na web nemusí být dlouhý ani vtipný. Musí návštěvníkovi rychle odpovědět na otázky, se kterými přišel. Na firemním webu by nemělo chybět: - **Pro koho jste.** Hned nahoře jedna věta o tom, co děláte, pro koho a kde. Návštěvník se rozhoduje rychle, jestli je na správném místě. - **Konkrétní služby.** Ne „komplexní řešení na míru“, ale co přesně uděláte. Účetní kancelář napíše, pro koho vede účetnictví. Servis uvede, jaké značky opravuje, a výrobní firma, co a z jakého materiálu vyrábí. - **Důkazy.** Roky praxe, ukázky práce, fotky hotových zakázek, certifikáty a reference. Cokoli, co ukazuje, že to umíte, ne jen že to tvrdíte. - **Ceny, nebo aspoň orientace.** Když přesné ceny uvést nemůžete, napište, na čem cena závisí a jak k ní zákazník dojde. - **Časté otázky.** Co zákazníci řeší před objednávkou: postup, cenu, co si mají připravit. Ordinace odpoví, jestli přijímá nové pacienty, a řemeslník, jestli jezdí i mimo město. - **Jasná výzva k akci.** Na konci stránky jeden jasný další krok: poptávka, objednávka nebo konzultace. Ne pět tlačítek vedle sebe. Rozdíl je nejlépe vidět na první větě. „Jsme dynamická firma s dlouholetou tradicí“ návštěvníkovi nic neřekne. „Opravujeme pračky a myčky všech běžných značek v Kopřivnici a okolí“ mu řekne, co děláte a kde. U účetní kanceláře je slabé „Nabízíme komplexní účetní služby“ a silné „Vedeme účetnictví a daňovou evidenci živnostníkům a malým firmám“. Po silné větě návštěvník hned ví, jestli jste pro něj. Vyzkoušejte to na svém webu: přečtěte jen první větu úvodní stránky a zeptejte se, jestli z ní cizí člověk pozná, co děláte, pro koho a kde. Když ne, začněte přepisovat právě tam. ## Jak napsat texty na web, aby vás našli na Googlu? SEO texty nejsou texty nacpané klíčovými slovy. Jsou to texty psané slovy, kterými lidé opravdu hledají. K nim patří pár částí, které návštěvník skoro nevidí, ale rozhodují o tom, jestli vás vůbec najde. ### Výrazy, které lidé opravdu zadávají Firmy často popisují služby po svém, třeba „realizace interiérových řešení“. Zákazník ale hledá „kuchyně na míru Ostrava“. E-shop s náhradními díly píše o „sortimentu komponent“, zákazník přitom zadá konkrétní díl a značku. Nadpisy a texty proto stavím na výrazech, které lidé zadávají do vyhledávače, včetně místa, kde působíte. ### Jedna stránka, jedno téma Každá hlavní služba si zaslouží vlastní stránku. Když jsou všechny služby na jedné stránce, vyhledávač těžko pozná, na který dotaz ji ukázat. Výrobní firma, která dělá zámečnické práce, kovové konstrukce a práškové lakování, má mít tři stránky, ne jednu. ### Titulek a popis pro Google Každá stránka má mít vlastní titulek a popis. Google je ukazuje ve výsledcích hledání a jsou to první slova, která o vás zákazník uvidí. Když chybí, poskládá si Google něco sám z textu stránky. Popis by měl mít zhruba do 160 znaků, delší Google obvykle zkrátí. ### Popisky obrázků Každá fotka potřebuje krátký popis toho, co je na ní. Pomáhá vyhledávačům a také lidem, kteří web poslouchají ve čtečce pro nevidomé. ### Časté otázky a podklady pro AI vyhledávače Otázky s odpověďmi zapsané i jako strukturovaná data pomáhají vyhledávačům pochopit, na co web odpovídá. Část lidí se dnes navíc místo Googlu ptá ChatGPT nebo jiného AI vyhledávače. Pro AI vyhledávače se hodí shrnutí webu v souboru llms.txt a textová verze stránek, kterou snadno přečtou. ## Co pro texty musíte připravit vy? Méně, než si nejspíš myslíte. Když texty píšu já, nemusíte nic psát ani shánět textaře. ### Když web už máte Stačí odkaz na současný web. Převezmu z něj služby, ceny, kontakty i fotky. Co funguje, zachovám, zastaralé texty přepíšu a doplním, co chybí. ### Když začínáte od nuly Stačí pár vět: co děláte, pro koho a kde působíte. Klidně v bodech, klidně e-mailem. K tomu logo a fotky, pokud je máte. Chybějící fotky doplním z fotobanky. Máte už nějaké texty připravené, třeba v nabídce nebo v prospektu? Nevadí. Použiju je jako podklad a upravím je tak, aby se dobře četly a odpovídaly tomu, co lidé hledají. Pomůže, když přidáte pár věcí, které víte jen vy: - čím se lišíte od ostatních ve vašem oboru a okolí, - na co se zákazníci ptají nejčastěji, - jakou práci chcete dělat víc a jakou spíš ne. Nic z toho ale není podmínka. Co budu potřebovat doplnit, probereme na konzultaci. ## Jak texty na web píšu: pět kroků Texty u mě nejsou poslední položka, na kterou se čeká. Vznikají rovnou s návrhy, takže už pět návrhů úvodní stránky uvidíte s vaším obsahem, ne s vymyšlenými větami. Postup je takový: 1. **Podklady.** Vezmu váš současný web nebo to, co jste mi poslali. 2. **První verze.** S prvními verzemi mi pomáhá AI, takže obsah celého webu vznikne najednou, ne stránku po stránce. 3. **Ruční úprava.** Každý text čtu a ladím ručně: fakta, tón, češtinu i typografii. Hlídám, aby zněl jako vaše firma, ne jako reklama. 4. **Vaše schválení.** Nic se nezveřejní bez vašeho schválení. Co chcete mít jinak, upravím. 5. **Úpravy v administraci.** Drobnosti, třeba novou cenu nebo otevírací dobu, si pak změníte sami v administraci v češtině. Spolu s texty připravím i to, co návštěvník nevidí: titulky a popisy pro Google, popisky obrázků, časté otázky se strukturovanými daty a podklady pro AI vyhledávače. Nemusíte je objednávat zvlášť ani o nich vědět. Když něco nevím jistě, třeba přesný postup u vaší služby nebo cenu, nehádám. Zeptám se vás a do textu dám jen to, co potvrdíte. Jak takové texty vypadají v hotových návrzích, ukazuje [ukázka pěti návrhů úvodní stránky](https://otrock.cz/tvorba-webu) pro smyšlenou ordinaci. Co dalšího v nabídkách na web často chybí a doplácí se, rozebírám v článku [kolik stojí web pro firmu](https://otrock.cz/blog/kolik-stoji-web-pro-firmu). ## Kontrolní seznam: texty na web Než web spustíte, projděte si tyto body: - Je hned nahoře jasné, co děláte, pro koho a kde? - Má každá hlavní služba vlastní stránku, nebo aspoň vlastní odstavec? - Jsou v nadpisech výrazy, které lidé opravdu hledají? - Má každá stránka vlastní titulek a popis pro Google? - Jsou na webu důkazy: praxe, ukázky práce, reference? - Odpovídá web na časté otázky zákazníků? - Má každá fotka popisek? - Jsou texty přehledné, s nadpisy a odrážkami, a ne jeden dlouhý odstavec? - Je na konci stránek jasná výzva k akci? - Zní texty jako vaše firma, ne jako cizí reklama? Pokud jste u některého bodu zaváhali, nemusíte to řešit sami. Pošlete mi odkaz na současný web, nebo pár vět o firmě, a na [nezávazné konzultaci k webu](https://otrock.cz/nezavazna-konzultace?pomocnik=web) to spolu projdeme podle tohoto seznamu. Řeknu vám, co by na novém webu mělo být a co budu potřebovat od vás. OT**Ondřej Tóth**vývojář webů a aplikací, Štramberk Weby stavím od roku 2014, od roku 2016 na plný úvazek pod vlastním IČO. Návrh, texty i stavbu webu mám na starosti já. Na konzultaci mluvíte přímo se mnou. ## Web, ve kterém jsou texty všech stránek v ceně Postup, ukázky návrhů s texty a odpovědi na otázky k webům. - [**Tvorba webových stránek**Pět návrhů úvodní stránky a celý web i s texty a SEO za pevnou cenu.Jak web vzniká](https://otrock.cz/tvorba-webu) - [**Ukázka pěti návrhů**Pět návrhů úvodní stránky pro smyšlenou ordinaci, rovnou s texty.Prohlédnout ukázky](https://otrock.cz/tvorba-webu#ukazky) - [**Časté otázky**Krátké odpovědi k webům i AI pomocníkům, včetně ceny nového webu.Otázky k tvorbě webů](https://otrock.cz/caste-otazky) ## Texty na web napíšu za vás Texty všech stránek jsou v ceně webu za 35 000 Kč. Na nezávazné konzultaci probereme, co má váš web říkat a pro koho. 30 minut zdarma, videohovorem. Ozveme se do jednoho dne. [Nezávazná konzultace](https://otrock.cz/nezavazna-konzultace) [Zavolat +420 774 862 198](tel:+420774862198)